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菠萝蜜

《￥19.00 顶尖广告高手自爆行业内幕》

    广告世界，女人永远美丽、生活永远幸福。《19.99元:顶尖广告高手自曝行业内幕》(二十一世纪出版社出版)是部在西方引起轰动的小说，辛辣地揭示了广告人是如何创造出“虚幻”的美丽世界，如何把他们口中的“上帝”一步步塑造成为消费的奴隶。其书名也创造了暗含嘲讽的有趣先例，采用销售地标价:欧元区是《14.99欧元》，到中国自然就是《19.99元》了。

    一切都能买到:爱情、艺术、地球、你、我。我写这本书为的是设法被炒鱿鱼。如果我辞职，就没有遣散费了。

    一切都是暂时的，一切都能买到。人就像所有商品一样，也有销售期限。这就是为什么我决定33岁就退休，似乎这也是重新开始的最佳年龄。

    我叫奥克塔夫，我身上的服饰都是专门定制的。我是个广告人:不错，我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙，让你们梦想那些你们永远得不到的东西:天空湛蓝湛蓝，女人永远美丽；一种经PhotoShop处理过的圆满的幸福、无瑕的影像、最时髦的音乐。当你们省吃俭用，终于买下梦想的汽车，也就是我在上次促销中推出的那种，我却早已让它过时了。我总是比你们更时尚，更超前，而且总让你们望尘莫及。奢华荣耀是人们永远无法抵达的国度。我用最新时尚来毒害你们，而新时尚的好处就在于无法维持，总会被另一个更新的时尚所淘汰。我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。在我们这一行，没人希望你们幸福，因为幸福的人不消费。

    你们的痛苦能刺激销售，我们行话把它称之为“后购物沮丧症”。你们迫切需要一样商品，一旦获得后，你们又迫切需要另外一样。享乐主义并非人道主义，而是现金流转。它的座右铭就是:“我消费，故我在。”但要创造需求，必须挑起妒嫉、痛苦和贪婪。这些就是我的弹药，而我的靶子就是你们。

    我的工作就是琢磨怎样欺骗玩弄你们，为此我得到丰厚报酬。我每月挣一万三千欧元(还不包括公司报销、公司用车、认股权以及所谓的黄金降落伞)。欧元的发明就是为了让高额薪水看上去不那么厚颜无耻。我摆布操纵你们，人家就送我奔驰SLK，或宝马Z3、保时捷跑车、马自达MX5。

    我若打断你们正在欣赏的电视片，强插进我的商标，人家就付钱让我到圣巴特勒米、拉姆、普吉岛或拉斯卡邦等美丽的岛屿去度假。我若在你们爱看的杂志里罗嗦重复我的广告标语，人家就送我普罗旺斯农庄、或安地列斯帆船、圣托贝游艇。我无处不在，你别想躲我。你们的目光投向哪里，我的广告就在哪里恭候。我禁止你寂寞，我不让你思考。我用最时尚的恐怖主义向你们贩卖空洞，犹如冲浪。我宣判什么是真，什么是美，什么是善。我挑选能让你冲动至少六个月的模特，再将她们宣扬张贴，你们不久就会给她们冠以名模的称号。我那些年轻的女孩能让所有14岁以上的女性精神受创。你们崇拜我的选择:今年冬季的流行趋势是，乳房要高，某些地方要皮净毛稀。我越玩弄你们的潜意识，你们就越听我摆布。如果我在你所居城市的墙上吹嘘某某牌酸奶怎么好，我敢保证你肯定会买。你以为你拥有自由的意志，但总有一天，你会在一家超市的货架上认出我的产品，你会买下，为了尝尝，就这样。请相信，我了解我的工作。

    嘿，进入你们的大脑真是快活无比。我在你们的右半脑一泻千里。你的欲望已不再属于你:我的已经取而代之。我禁止你们随意遐想。你们的欲望应是亿万欧元的投资结果。至于你们明天想要的，都由我今天来决定。

    所有这些，肯定让我在你们眼里形象不佳。因为我并不是一个可亲可爱的作者。看到所有人似乎都觉得一切正常，这难道不令人发指？你们这些让我恶心、受制于我的恣意妄为的可悲奴隶！你们为什么任凭我成为世界主宰？我要揭开这个奥秘:在这个玩世不恭的鼎盛时期，广告是如何加冕登上皇帝的宝座。两千年来，从来没有任何一个不负责任的白痴能像我这样，拥有如此强大的权利。

    为了把人类降为奴隶，广告采取了低调、迎合与说服。我们生活在第一个人控制人的体制中，就连自由也无法与之抗衡。相反，这个体制却把一切都投注在自由身上，因为这是它最大的发现。所有的批评都赋予自由美好的角色，所有的抨击都增加了人们对它肉麻的容忍所抱的幻想。自由以优雅的方式让你屈服。这体制显然达到了它的目的，即把叛逆也变成了一种服从的形式。

    我们破碎的命运被漂亮地拼成版面。你们，我肯定你们会说:“看他多可笑，这个做广告的，对送上门来的还这么吹毛求疵，回你的窝去，做个缩头乌龟吧，你跟所有人一样都得交税。”没有任何出路，脸上还得挂着笑容。贷款、租金以及每月各种费用的支付已将你牢牢套住。你尽管去不满、抗议吧，邱吉尔早已给你找到了答案，他说:“这个体制虽然非常糟糕，但其他体制更不理想。”

    人们常问我为什么创意人员的工资这么高？一个自由文案策划人花十分钟写的广告文案所得的报酬，比一个自由撰稿人花一星期给《费加罗报》撰写一篇文章要多出五十倍。很简单，文案策划人所做的工作能带来更多的金钱。广告主每年花成百上千万做广告，广告公司则根据客户买的广告总额来计算其佣金:一般为9％。其实，相对于他们带来的金钱数目，创意人员的薪水反倒不够高。另外，创意这行，不需要你去证明薪水，而是薪水证明你。

    我和坐在我对面的艺术总监查理，当我们俩意识到我们又找到了一个办法，向贫困主妇的购物篮里推销一种对她们没有任何用处的产品时，我们会突然间一脸神秘地交换会意的眼色。魔法又应验了:让人们渴望购买他们十分钟前还不需要、也没钱购买的东西。每一次都犹如第一次，主意点子总是凭空而来。

    如今，广告不再是个愉快的冒险，而是一个战无不胜的工业。总之，做广告的早远离了江湖骗子的时代。今天他们是商人，高度危险，富于心计，而且毫不宽容。人民大众已开始有所意识:他们避开我们的屏幕，撕毁广告册子，远离公车站，涂抹我们的海报。我们把这种行为称作“广告恐惧症”。尽管如此，贪婪仍让广告成为一切的主宰。这部启动时被看作是个玩笑的机器，如今却支配着我们的生活:它资助电视，决定报章内容，操纵体育比赛(世界杯足球赛，不是法国队击败巴西队，而是阿迪达斯战胜耐克)，塑造社会，影响性欲，支持经济增长。需要一个统计数字吗？1998年，全世界的广告投放总额为两万三千四百亿法郎(即使换算成欧元也是个大数目)。我敢向你们证明，以这个价钱，一切都可以买，尤其是你们的灵魂。▲

号号

一切都可以买，尤其是你们的灵魂

容儿

灵魂不能买吧，能被买的灵魂就太不值钱了。